Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您(nín)的(de)受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击量和更多的(de)转化(huà)率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和幻灯片(p氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因iàn)格式(shì)

氧化铁和稀盐酸反应现象及方程式，氧化铁和稀盐酸反应现象原因Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格式(shì)非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格(gé)式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的(de)想法是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的(de)公司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图(tú)片与您(nín)的品牌互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物”按(àn)钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利(lì)于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的(de)视频重点(diǎn)介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广告的组成变化(huà)可(kě)能包括标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的(de)人。此外(wài)，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一(yī)定(dìng)要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列(liè)”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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